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艾热夺冠,“摘下星星给你”刷屏,揭秘“新”说唱秘籍

2018-10-22 13:01   http://www-yybnet-net.naraq.com/
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文/陈滢

经过一个夏天的厮杀,艾热继五杀封神之后,在《中国新说唱》冠军争霸之夜一路八杀,成功拿下属于冠军的金戒指和金话筒。

一句“想摘下星星给你,摘下月亮给你”刷屏的同时,也让大家认识了“最会用rap说情话”的艾热。这个从“新疆最南边的一个城市喀什长大”的男孩,学习着用普通话说唱,最终一路成长为潘玮柏口中的“金曲制造机”。无论是“最苏情歌”的《星球坠落》,还是被网友戏称为“年度最佳分手挽回神曲”的《乌云中》,艾热用他的verse和flow传递纯真美好的情感。

《儿子娃娃》《星球坠落》《Three Pass》《目不转睛》……少了喧嚣与锋芒,此次爱奇艺全新打造的《中国新说唱》回归了音乐本身,输出了多首大热歌曲。好作品也带动了艾热、那吾克热、ICE、刘柏辛、周汤豪、满舒克等多位选手的人气走高。

10月6日,上线近3个月的《中国新说唱》正式收官。爱奇艺作为背后的推手,在对歌手的管理这一核心命题上,重新梳理了一套完整方法论。在商业层面,爱奇艺则从说唱切入,往上下游延伸拓展,打通了全产业链条。

还是那个爱奇艺,却是一档新的《中国新说唱》。

从“出圈”到成为大众潮流,《中国新说唱》回归音乐本身

主打love&peace的《中国新说唱》,在播放量、热词、金曲、话题度、人气选手的各项成绩却很生猛。

《中国新说唱》微博阅读72亿,讨论3540.6万。与去年的freestyle相比,词性更为灵活的skr引发了全民造词热潮。据百度指数,skr一词在7月27日的搜索量超过47万,其资讯指数在28日迎来暴风式增长,超过120万。而去年的freestyle的搜索量最高不超过23万。

据节目组透露,《中国新说唱》的招商金额超过6.5亿,超过20家品牌主入驻。

对一个说唱题材的真人秀节目而言,作品和选手的人气是衡量节目走红的两大指标。

第一期是《儿子娃娃》、第二期是《Three Pass》、第三期是《星球坠落》、第四期是《Young OG》、第五期是《追梦》,第六期是《Champ》,这些在《中国新说唱》的舞台上表演的歌曲在各大音乐平台开启了飙升之路。

截至目前,那吾克热《儿子娃娃》、3Bangz《搭讪指南》、《制作人cypher》、那吾克热&ICE《Three Pass》、艾热&李佳隆《星球坠落》、吴亦凡《Young OG》在网易云音乐热评均超过万条。其中,今年夏天大热的《星球坠落》更是斩获了超8万条评论。

在《中国新说唱》总制片人陈伟看来,这季节目最大的成功在于“回归音乐本身”,也就是节目里输出了很多好听的歌。比如《星球坠落》《3pass》《目不转睛》《乌云中》等等,这些金曲在几大音乐平台长期霸榜,而且有些歌曲在社交平台上也很火爆,而《目不转睛》《星球坠落》在抖音也是一直在热搜榜上。

作品的热度带动了选手的人气飙升。以几位热门人气选手播出前和播出后的百度指数平均值为例,不难发现,在节目播出前,大多数都是“小透明”,而在节目播出后,大众搜索量飞速上涨。

作品和选手人气的双双走高,媒体和广告主介入开垦,推动了《中国新说唱》的热潮。

说唱从“出圈”,到成为“大众潮流”,与今年选手选拔模式不无关系。音乐制作人、律师、全职妈妈、高校学生、偶像歌手、Young OG……《中国新说唱》首期节目登场的选手囊括了多种身份,类型更加多元化。

节目中,无论是以一首《儿子娃娃》引爆话题的新疆选手那吾克热,还是清华学霸多雷,他们都打破了大众对说唱文化仅有“地下说唱歌手”和“偶像rapper”两大阵营的固有印象。

陈伟透露,今年的海选着重挖掘隐藏的rapper,“比如在高校做海选,因为受过高等教育、见识广的大学生,视野比很多第一代第二代的那些草根说唱歌手更开阔一点”。

陈伟拿清华大学的多雷举例,他的歌词的思想深度是不一样的,包括他辞藻和韵脚上面的选择,整个的丰富度就会好很多。“他不是idol、underground的眼光,所以会让我们整个生态圈子文化能够健康起来。”

陈伟告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),说唱这个题材爱奇艺会继续做下去,“马上四季度我们会开始启动筹备《中国新说唱》第二季的工作,也会在编剧、赛制、真人秀等等各方面都会有新的设计;同时,制作人席位也会有新的变化。”

对于新一季的创新,陈伟表示会在真人秀设计层面做更多新的尝试。在保证音乐性的同时,把节目的悬念设计、环节设计、赛制设计、制作人和选手互动设计等做得更好,是下一季的重点。

同时,下一季会有更多专门针对爱奇艺会员做的互动设计。这些互动会从节目最开始就设计到节目策划中,也便于更好的形成节目内容与爱奇艺会员之间的互动。

让利不让权,爱奇艺管理rapper有秘笈

在节目的前期,爱奇艺挖掘有潜力的rapper,保持说唱文化有新鲜血液供给。节目播出后,为了规避了刚出道艺人的无序化,而不是“像流星一样,消失在公众视野”,爱奇艺今年布局经纪业务,成立了刺猬兄弟。

今年入围《中国新说唱》60S的选手,均签署了一年期的限定约,在节目录制期间的4个月和节目结束后的8个月,隶属于刺猬兄弟运营管理。其中,尚未有经纪公司归属的rapper在与爱奇艺合约到期前暂不能再签其他公司。而已经有经纪公司的选手,其公司将与爱奇艺共享经纪合约。

共享经纪约,是目前平台入局艺人经纪业务惯用的方式。外界很容易联想为是平台为了快速收割流量红利的捷径。但在陈伟看来,盈利不是刺猬兄弟唯一的目的,另一个更为重要的任务是,把这些rapper“管好”。

陈伟告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),刺猬兄弟主要的特点是把传统经纪公司完全以to B为主的业务形态转换为to B+to C结合的业务形态。也就是说它更加强化对于艺人、歌手单体品牌的综合性服务。

刺猬兄弟专门为选手开办了一个创作训练营,从7月开始就带领选手进行创作训练。在训练营中,刺猬兄弟还邀请多位大咖讲师,其中包括格莱美级金牌制作人Justin Gray,日本GOSPEL组合“The Soulmatics”成员斋藤早春,曾任韩国SHINee、韩国infinite 等声乐指导的近藤章拾,为选手们定制音乐风格和作品规划,学习国际流行的制作技巧。

除此之外,刺猬兄弟会根据每个人的规划,为其打造专辑。比如原本经纪公司有计划的,刺猬兄弟会协助制作发布。

除了提供创作能力的培训,刺猬兄弟安排选手上心理课,甚至是上体能课。“他们有些人体力根本开不下一场演唱会,开什么玩笑,三首歌就趴那了。”

刺猬兄弟还给艺人提供包括线下演出、其他节目出镜等一些锻炼计划。从目前的情况来看,rapper们纯商演代言活动并不多,重心还是在作品本身,像那吾克热为近期上映的印度新片《苏丹》演唱了同名电影推广曲,ICE和王以太为电影《铁血战士》演唱同名中文推广曲等。

“我们打造一个说唱歌手,对于品牌是有挑选的。”陈伟表示如果这个品牌对孩子(选手)以后的形象塑造不够好,会坐下来和经纪公司商量,“如果不好的话,即使钱多,但你别接,我们给你找更好的品牌。”

陈伟布局经纪业务的策略是:“可以让利,但不让权。”刺猬兄弟掌握控制权,包括艺人的档期、定价权、合约的唯一签订等等。至于钱,“可以给经纪公司多分”。

知情人士透露,目前《中国新说唱》前六强选手的单次演出费涨幅高达七、八倍。而未能进入六强的王齐铭向小娱透露,他的演出费比之前涨了五、六倍。

从给艺人提供声乐技巧的课、体能课、心理课,到甚至是让利给艺人,“你觉得中国有几个经纪公司做得到这一点?”陈伟反问。

陈伟告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),即便是一年共享期满,选手回到他的原生经纪公司之后,这些经纪公司如果愿意跟刺猬兄弟做单独的服务合作,刺猬兄弟也是愿意一直为这些艺人服务下去。但“新的一年的共享期”还是刺猬兄弟的重点。

从大布局上看,《中国新说唱》以刺猬兄弟为核心,来完成与爱奇艺的多个部门及业务线的选手运营合作,包括爱奇艺的销售部门、IP衍生部门、内容运营部门、节目制作部门、线下活动部门、爱奇艺VIP部门还有爱奇艺泡泡等等,这些选手运营都是通过刺猬兄弟这个终端来完成的。

在《中国新说唱》总导演车澈看来,通过刺猬兄弟,选手们在创作能力、公众形象、商务演出等方面,无论管理、价格体系,还是生产方式、质量标准都会比较规范和统一。

“我们就可以统一部署艺人,有些适合商业代言的,有些适合IP合作的,有些适合线下演出的,同时还跟我们爱奇艺VIP还有其他APP的矩阵和爱奇艺线上很多渠道一起开发了很多东西,包括像线上的拉票会、短视频,以及各类衍生节目,包括线下的拉票会等等。”车澈说。

说唱形式落地,爱奇艺打通全产业链

今年《中国新说唱》的衍生品开发将多达300余种。至于营收,陈伟说“应该能够达到一个中等体量网综的所有收入,单就衍生品这一块”。

衍生品的盈利大幅增长,有赖于两点:一是在合作品牌增多,包括周生生、NAUTICA、SMFK、NBA、Debrand等在内的13个品牌的IP合作,超越以往的商业版图。

二是,对IP授权的衍生品合作更为深入。今年R!CH这个潮牌的部署开发以及形象元素的构成更加细致,不仅有R!CH这样的标识,还有卡通形象的开发。之后,有更多延展的应用,也会开实体店。

IP衍生品作为粉丝经济的重要一环,爱奇艺今年斩获颇丰。其实,依托于爱奇艺网络平台,《中国新说唱》在产品包装、IP运营上也进行了立体式的规划,打通了线上线下渠道打造一条全链条产业。

在衍生节目方面,除了《说唱有新番》、《新说唱前线》、《陪你看说唱》等几个系列的短视频等产品陆续上线外,爱奇艺VIP、爱奇艺泡泡、爱奇艺文学、吃鲸APP、纳逗等一系列爱奇艺自有品牌矩阵也参与互动玩法和营销运营。

爱奇艺尖叫之夜演唱会、夏日青春漾与刺猬现场三大线下娱乐的载体,是爱奇艺推动说唱音乐形式落地化的三大法宝。

其中,爱奇艺的尖叫之夜和夏日青春漾是爱奇艺公司层面的线下演出品牌,也是爱奇艺最早布局粉丝生态的场地,目前已经从粉丝经济垂直领域扩展到线下沉浸式体验。每年以暑期娱乐狂欢季的形式,带动年轻潮流趋势,同时也将说唱音乐引导“出圈”。

刺猬现场和刺猬音乐节,是刺猬兄弟针对于签约歌手以及新说唱的衍生内容设计的线下的演出。从8月22日开始,在北京糖果现场开启了第一场《中国新说唱》人气选手见面会暨live现场,那吾克热、王以太、满舒克、Blow Fever、GALI、于嘉萌作为第一批演出阵容登场。刺猬兄弟也在创建自己的品牌音乐节,刺猬音乐节正在筹划之中。

陈伟告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun),从刺猬兄弟角度,肯定是会把刺猬现场、还有刺猬音乐节等等这些品牌继续持之以恒的打造下去。同时,也会协同爱奇艺尖叫之夜和夏日青春漾的品牌的打造。

之后,无论是刺猬兄弟公司还是爱奇艺节目制作中心的线下活动部,“都会以一种全新的线下活动的方式来打造新的演出品牌,不仅仅包括像刺猬现场和刺猬音乐节这样的品牌”。

“不依托于大型场馆,纯粹的线上演出”是爱奇艺下一步尝试的方向,包括互联网演出和音乐节,直播形态或者录播形态。“这是我交给节目制作中心线下活动部的任务,让他们去重点开发互联网线上直播形态的演唱会和音乐节。”

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